《怪物先生》云首发开启预售,腾讯视频「连接」线下

腾讯视频并不希望将线下的内容简单复制到线上,而希望能到打造属于视频平台用户的沉浸式体验(www.xiangjianghong.cn)。

作者 | 张友发

一个更加综合的云端娱乐体验制造者,这是腾讯视频云首发希望延展而出的角色。

这部由黄智亨执导,郭子健监制,余文乐、春夏、惠英红、涂们等众多知名演员主演的奇幻电影《怪物先生》在8月14日在腾讯视频云首发开启预售,8月18日全国首播。这也会是腾讯视频云首发在电影品类的一次重要实验。

云首发是腾讯对线下诸多娱乐场景上云的一次新尝试,除去电影还包括演唱会、话剧、相声等多个品类。在这个过程中,腾讯视频并不仅仅将线下的内容简单复制到线上,而希望能到打造属于视频平台用户的沉浸式体验。

云端的娱乐体验会因此进行更大的创新吗?《怪物先生》背后的云首发实验值得关注。

01 | 新的线下连接方式

理解腾讯视频这场关于线下娱乐的新实验,首先需要弄清楚什么是云首发。

云首发是腾讯视频平台面向线下娱乐的新模式。用户通过云首发功能,可以直击生活现场,线上观看最新的电影、演唱会、剧场演出等多品类内容。原本属于线下的演出方式则可以通过视频平台进行付费播放,并且进行线上的营销和推广。

腾讯视频云首发的一大特点就是多品类的内容形式。腾讯视频的云首发将电影列为重要品类,却又不局限于电影的线上播映,这是一项系统性的打通线上线下的视听工程。

8月18日奇幻电影《怪物先生》的全国首播,就是云首发的一个起点。作为在线下受众广泛,自身产业链复杂的大众文化产品,电影此前就已经是视频平台重要的内容品类,也更适合作为样本来进行早期的实验。而后更多的品类将会通过云首发上线,带给大众更多超前的沉浸式视觉体验。

不过云首发并不意味着腾讯视频将复制和线下完全一样的线上表演,而是利用线上的媒介特质,对演出现场进行再现。为用户提供4K(TV端)+杜比视界杜比全景声的沉浸式影院级体验 。

线上首先意味着更大范围的辐射度和更强的互动性,腾讯视频云首发的第一款内容产品《怪物先生》,就设置了独家的主创陪看首映和首映礼见面会环节。电影在线上首发可以为内容增加互动维度,观众也可以在互联网的互动文化中进行完整的观影体验。

原本属于线下的体验也会囊括进来,腾讯视频会要求制作方录制电影过去在各地路演的视频,观众可以在线上走完线下的营销推广流程,而不会有缺失感。

腾讯视频云首发也会增强观影的仪式感和福利性。比如仪式感体现在用户线上付费购买电影也会收获一份实物票根。用户福利则体现在阶梯套餐上,a观看和b观看可以拥有专属机位,c观看则可以拥有专属机位、VR和线下大礼包。

云首发的宣发节奏则尽量保持和线下的一致,腾讯视频和猫眼娱乐达成了深度的捆绑合作,后者会操盘云首发一系列玩法的设计,包括票务的宣发以及渠道的拓展。

这种观感的打造围绕不同的品类分别展开。腾讯视频也在和R1SE接触,希望打造线上演唱会的云首发模板。团队的想法是能够实现多机位的高水准视听体验,而不仅仅把一场简单的演唱会以直播的形式呈现,这已经深入到内容的生产摄制环节。

品类的拓展上,腾讯视频云首发目前更多在布局电影和演唱会两大品类上,平台希望未来每个月能都有一到两场云首发。而正在寻求多元化变现途径的话剧、线下演出等小品类,也有很大的云首发空间。小品类的云首发或许能在年底实现。

02 | 新的商业可能

云首发的上线,有希望进一步整合线上与线下娱乐场景,同时基于腾讯视频广阔的会员体系,为更多的内容生产者提供新的商业可能。

对线下的内容生产者来说,云首发是面向观众的新渠道,并且能够为内容变现提供想象空间。无论是大众和小众的内容品类,都能通过腾讯视频获得广泛且集中的流量曝光,并且收获更加互联网化的呈现方式。

拥有数亿月活的腾讯视频,首先对于内容生产者的流量价值是巨大。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀此前表示,今年上半年腾讯视频的月活跃人数保持稳定,并且在2月份创下了2018年以来的新高。根据最新财报数据,腾讯视频付费会员数达到1.14亿,领跑行业。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

纯从商业变现的角度考虑,视频平台的流量意味着更大的用户规模。而且腾讯视频还能减少线下成本和中间环节。比如一部电影进入院线,往往需要进行渠道分成,线下是高投入的模式,但如果配合云首发,那大部分收入都可能能够被片方获取。

为了帮助创作者变现,腾讯视频也在不断升级分账合作模式、完善分账体系,并于上半年推出了腾讯视频VIP开放平台。平台将会支持网络电影、网络剧、动漫、纪录片、少儿、知识付费、综艺、音乐、艺术、微短剧和互动剧等11个品类的内容合作,围绕内容创作者的入驻、创作、上映、吸粉、互动和结算等环节搭建全流程服务体系。

对用户来说,云首发进一步丰富了线上的视听体验。过去腾讯视频已经为观众提供了足够丰富的内容品类,但在不少的线下演出领域,腾讯视频的内容供应仍然存在很大的发展空间。

作为以用户价值为依托的在线视频平台,腾讯视频一直以来都致力于为用户提供高价值、高性价比的多元化服务。云首发就突破了线下演出的空间和时间限制,为用户提供了更加便利的文化生活。

在腾讯视频看来,云首发的仪式感满足了用户在家庭环境下也能感受院线大片和现场演唱会氛围的诉求,而互动性则将线上长视频内容的互动性赋予线下内容,为观众提供更好的融入感和参与感,福利感则是对应不少粉丝希望获得观看以外的明星周边的诉求。

从产业角度来看,这是视频平台的进步,更多的观看场景被纳入视频平台之中,这为产业提供了更多整合的想象力。从更长远的角度,和线下进一步连接的腾讯视频带来的是整体的行业价值。腾讯视频对不同行业的赋能正在深化,生态价值也在进一步延伸。

腾讯视频云首发的诞生和行业发展息息相关。今年疫情期间,线下演出受到了严重的影响,很多演出方都尝试进入线上的演出场景,腾讯视频也希望能够满足演出方诉求,为这些内容创作者搭建线上的能力。

视频平台本身也进入到存量竞争的阶段,据腾讯视频副总裁王娟此前在上影节透露, 2020上半年,腾讯视频会员的新用户同比去年增速提升了超25%,首开用户中低龄学生群体和低线城市用户增多;与此同时,高价值头部会员数量也在不断提升、V3及以上等级已经占到了会员大盘的60%+,整体上会员等级正向流动。

这部分用户在付费上还有很大挖掘空间。云首发则是扩宽会员权益的一次模式创新。在实现了付费会员权益升级、用户服务场景延展的同时,也有利于线上线下的用户交互、实现线上和线下商业价值的叠加。

商业创新往往来自于供需两端的改革趋势,以及不同生产部门的互补可能,云首发就具备了激发行业变化的诸多要素。互联网过去已经为文娱产业产生了巨大的拉动作用,而云首发的事件证明,这种变化现在还具备进一步深化的可能性。

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